這個問題有點毛病,因為「子供向」這個詞本身不是國漫的。
子供其實是日語「子供(こども)」,兒童、小孩的意思。「向け」可以簡單理解為「面向……」,「子供向」的意思,是「面向兒童的」,動漫、漫畫如果打上了這個標籤,即意味著它是給兒童看的。
國漫其實不缺「子供向」,上個世紀50-80年代上海美術電影製片廠製作過非常多的優秀兒童動畫短片、電影,後來這片市場被早一點的藍貓淘氣,晚一點的喜羊羊和灰太狼之類的新動畫佔據,到此為止,國漫的所有作品,其實都能算作是「子供向」。
下面這張圖是iVideoTracker公布的2017年Q2國產動畫排行榜TOP20,從這張榜里的作品你能很直觀的看到國漫面向的人群的變化。但是這個榜單的尷尬之處就在於,清晰的能明確看出來是幼兒、兒童向的作品被明顯擠佔了,但擠占它們的作品,卻很難回答到底是給哪個年齡層看的。
他們好像是少年動畫,因為多數都很熱血,但是作畫水平和CG技術出來的作品還是像PPT和木偶戲。美術風格華麗但是失真,線條簡單的輪廓卻很成人,你如果還是堅持他們是少年動畫,那為什麼劇本和故事都是幼兒園水平呢?
內容產業的核心是故事,遺憾的是,我們好像並不算一個想像力豐富的民族。技術引進、宣傳炒上天,也不能掩蓋我們沒有好故事的事實。現在賣得好的作品,除了極個別獨例,故事其實都是不合格的慾望敘事。
這大概是為什麼,目前國內能做動畫的公司,現在都去做遊戲了吧。
第一,讓我們先來了解「子貢向」這個詞意思,是指向兒童提供的「動畫」或「漫畫」。在從法律角度上來了解一下「兒童」的定義,根據我國的《中華人民共和國未成年人保護法》規定:為滿十八歲的公民。但是在我的實際工作中,將兒童的年齡定為0—14周歲。所以「子貢向」是向0—14的兒童提供的「動畫」或「漫畫」。
第二,我個人認為,國漫的整個產業並不完全,模式單一。我看過許多國漫,給我的感覺聲優的配音是分生硬,畫質還可以湊活,但人我難以接受的是生拉硬套的劇情,我原本看的是兩部動漫,可相似劇情實在是讓我提不起興趣。因此不難看出,國漫盈利模式有問題,賺不到錢。所以很難出現優質的動漫,就算是有可能因為資金的問題,變得粗製濫造。審美觀對一個孩子的成長有這很重要的作用。子貢向是提供給孩子觀看的有這重要的啟蒙做用,如果沒有優秀的畫技和精益求精的態度,做出的來的動畫跟本不能叫動畫。
第三,國漫的觀眾有限,非常有限,終究是小眾化,導致國漫的境地很尷尬。如果沒有質的改變,國漫只能大多的針對兒童。
我認為這與國漫的商業模式和傳統定義有關係。所謂子供向的意思就是面向兒童。
1.首先漫畫的商業模式大家要知道,本身動漫的放映與播放並不盈利(盜版滿天飛)。盈利的方式其實是動漫放映的同時發展出的周邊產業鏈。比如當一步動漫播出的同時,手辦,手游,頁游,玩具,服裝等商業模式必須跟上,這樣的商業模式才能使動漫盈利,而國漫將盈利面向兒童,就不得不說,女人與孩子的錢最好掙,孩子如果喜歡這部動漫中的人物,那麼這些商業模式手辦等等,都會成為孩子們炙手可熱的東西,大家爭先購買。反觀之成年人大部分人還是不會這樣。
2.傳統定義,當動畫在中國興起的時候,便是定義為兒童,當年為了刺激動漫國家搞出了非常多的補貼。現在判斷一動畫是否可以播出的依據便是是否對青少年的成長造成影響,比較,暴力,色情,影響青少年成長發育等因素。而且大部分動畫其實都是幼稚的話語來表達一些正能量的道理,通俗易懂。當然現在國漫也在進步,有很多對於我們成年人來說也是很好的動漫,但是大體上還是針對兒童。
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